Los documentos filtrados muestran que la apuesta televisiva de Amazon está dando sus frutos, con The Grand Tour a la cabeza

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En 1994, la misión de Amazon era clara: vender muchos libros. En 2018, ese simple objetivo cambió un poco: vender muchos libros (y ropa y hardware de computadora y máquinas de café).

Pero en 2018, Internet tiene muchas más personas persiguiendo ese objetivo, por lo que el método detrás de la misión se volvió más sofisticado. el kindle hace que la gente compre libros exclusivamente de Amazon; Él eco y botones de guión empujar a las personas a cestas de la compra digitales más completas; y programas de televisión originales emitidos a través de televisión de fuego Haga que las personas sean miembros animándolas a comprar exclusivamente de Bezos. ese ultimo punto No es una teoría de conspiración de sombrero de hojalata – sale directamente de la boca del caballo. “Cuando ganamos un Globo de Oro, nos ayuda a vender más zapatos”, CEO y fundador Jeff Bezos dijo en 2016.

Anteriormente, solo Amazon sabía si esto era solo una buena teoría o si realmente está respaldado por evidencia, pero Documentos filtrados obtenidos por Reuters parecen mostrar que hay perspicacia comercial detrás de la búsqueda de televisión por parte de Amazon.

La conclusión es la siguiente: entre finales de 2014 y principios de 2017, 19 programas originales de Amazon impulsaron a más de cinco millones de personas a abrir cuentas Prime en Amazon. Eso es aproximadamente una cuarta parte del total de suscripciones Prime para el período, cree Reuters. una cuenta principal (generalmente £ 79 / $ 99, con descuentos para estudiantes disponibles) no solo ofrece transmisión ilimitada, sino que también ofrece envío gratuito de un día y muchas otras ventajas.

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De los documentos, está claro que la estrategia está rindiendo frutos para la empresa, pero no todos los programas se crean de la misma manera. Uno de los grandes éxitos – la primera temporada de El hombre del castillo alto – se le atribuye haber tentado a 1,15 millones de personas a ingresar los detalles de su tarjeta de crédito. Dado que el programa costó 72 millones de dólares en producción y marketing, Amazon estima que atrajo nuevos suscriptores a razón de 63 dólares por persona.

Amazon tiene una métrica de medición un poco tosca que muestra las suscripciones impulsadas, pero es difícil pensar en una mejor: mide el primer programa transmitido después de suscribirse. Esto, por supuesto, significa que si la gente viniera pete el astutolo odié pero luego me enamoré Transparentetodavía aparecería como un punto para pete el astuto.documentos_filtrados_show_amazons_tv_gamble_está_pagando_fuertemente_con_el_grand_tour_liderando_el_camino

Sin embargo, una inscripción es una inscripción, por lo que es difícil discutir mucho. Lo que muestran los datos es que a pesar de sus costos de producción relativamente altos de $78 millones, la primera temporada de el gran viaje fue el refuerzo más exitoso de las suscripciones Prime a solo $ 49 por suscripción. Junto a O Homem do Castelo Alto, las primeras temporadas de Bosch, Mano de Dios y Goliat todos convertidos a una tasa de menos de $ 500 por primera transmisión también, con costos de $ 158, $ 356 y $ 492, respectivamente.

Curiosamente, o quizás deprimentemente predecible, el contenido más aclamado por la crítica en Amazon parece menos económico en general. Transparenteganador de ocho premios Emmy, tuvo la mitad de los espectadores de El hombre del castillo alto haciéndolo relativamente inútil en la misión más grande de Amazon de vender zapatos (aunque esto ignora injustamente su atractivo para atraer talento cinematográfico ansioso por el reconocimiento de la crítica). Drama igualmente aclamado por la crítica La revuelta de las chicas buenas solo atrajo 52,000 ‘primeras transmisiones’, un rendimiento pobre considerando sus costos de producción de $ 81 millones, y no sorprende que no haya tenido una segunda temporada.

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Aún así, está bastante claro que la apuesta general de Amazon está dando sus frutos. Si bien el objetivo final de Netflix es atraer y seguir pagando suscriptores, para Amazon este es solo el punto de entrada a un embudo mucho más largo. Y mientras los suscriptores de video hagan todas sus compras en Amazon, puede esperar que el experimento televisivo de la compañía continúe.

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