¿Qué es un podcast de marca y cómo funciona?

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¿Está interesado en comenzar un podcast de marca para su negocio, pero necesita aclaraciones sobre cómo funciona? Si es así, ¡esta guía es para ti!

El podcasting está creciendo en popularidad todos los días, al igual que los podcasts de marca. Aunque no es principalmente una herramienta de ventas, puede usar podcasts para promocionar su marca.

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Sigue leyendo este artículo mientras te explicamos: ¿Qué es un podcast de marca? ¿Como funciona? ¿Y cómo crear uno? ¡Vamos!

¿Qué es un podcast de marca?

Un podcast de marca es una idea promocional que utiliza la narración y el podcasting para mejorar conocimiento de la marca o llegar a los consumidores ideales.

Si bien su objetivo es mejorar el conocimiento y el posicionamiento de la marca, es mejor tener en cuenta que los podcasts de marca no son estrictamente herramientas de venta o promoción. Solo están tratando de reunir una audiencia que esté interesada en lo que están haciendo.

Usos comunes de los podcasts de marca

Los podcasts de marca son bastante similares a los métodos normales de podcasting, pero difieren en el objetivo final. Aunque tienen como objetivo aumentar el conocimiento de la marca, no incluyen anuncios promocionales.

Aquí hay un resumen de cómo las marcas están llevando su voz a los podcasts de marca:

  • Educativo: Creación de contenidos de formación e información sobre la industria, usos de productos relacionados y aplicaciones en la vida diaria.
  • Periodístico: Intentos de utilizar grabaciones de podcasts para informar sobre noticias del mercado de productos y resultados de encuestas. El contenido se centra más en generar confianza pública.
  • Entretenido: Agregue elementos al estilo de vida de la audiencia mientras despierta su interés en lo que crea y vende.

¿Cómo crear un podcast de marca?

Comenzar un podcast de marca es como crear un podcast interno. Sin embargo, el objetivo difiere, lo que determina los métodos de podcasting que utilizará.

Cualesquiera que sean sus objetivos de podcast de marca, hemos compilado una lista de puntos de referencia para crear un podcast de marca.

  1. Define tu objetivo

Debe existir una meta u objetivo específico para que un podcast de marca beneficie a su negocio. ¿Quiere impulsar el compromiso, aumentar el conocimiento de la marca, retener a los clientes existentes o presentar un nuevo producto?

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Cualquiera que sea la fuerza impulsora, debe estar claramente definida. Su objetivo específico determinaría entonces qué enfoque de podcasting funciona mejor.

2 Determina tu audiencia ideal

Otra razón para definir sus objetivos de podcasting de marca es averiguar quién es su público objetivo. Estas son personas a las que desea informar sobre su marca. Pero no puedes ir directamente a ellos y decirles: «Ven a comprarme».

Quieres saber sus intereses. ¿Qué valores es probable que busquen en una empresa? ¿Qué podría ofrecerles que sea diferente de la competencia?

Ahora tome esas respuestas y concéntrese en crear contenido que despierte su interés en usted, incluidas las cosas que hace o vende. Esta es la esencia de los podcasts de marca.

3 Descubre a los competidores

Investigar a tus competidores es cómo hacer que un podcast de marca funcione. Es probable que sus oyentes objetivo los estén escuchando, y necesita demostrar por qué deberían ver su contenido.

es ahi que investigación competitiva es muy conveniente Solo puedes destacar cuando eres diferente. Por lo tanto, revisa lo que tus competidores están haciendo bien y trata de mejorarlo. Además, determina lo que encuentras defectuoso y evítalo.

4 Decidir sobre el estilo de formato

Este paso le permite decidir cómo guardar el podcast de marca. Por ejemplo, podría ser un podcast alojado en solitario, o podría invitar a un coanfitrión o convertirlo en una sesión de podcasting de entrevistas.

Otros formatos atractivos de podcasting son la narración o la narración con guión. Sin embargo, su elección de estilo de formato debe considerar las preferencias de su audiencia. Eso es parte del beneficio de conocer a su público objetivo.

5 Enfócate en tu imagen de marca

Escuchas a todos hablar sobre los beneficios de una excelente calidad de audio. ¡Sí! El mal sonido desalienta al oyente. ¿Pero sabes qué es peor? Un pobre esfuerzo de marca.

Especialmente para los podcasts de marca, debe ser intencional con la imagen que crea. La primera impresión es una cosa; la marca de tu podcast determina lo que el oyente piensa de ti antes de escuchar tu episodio. El arte de la portada, las fuentes, los colores y el tono del discurso son la marca de su podcast.

6 Comience a crear sus episodios de podcast personalizados

Podemos hablar de cómo funciona un podcast de marca todo el día, pero la verdad es que al final hay que empezar por algún lado. Comience escribiendo el guión del podcast. Algunos dicen que pueden salvar la cabeza, pero tener un plan siempre es una buena idea.

Lo que recomendamos es anotar los principales puntos de discusión. No cometa el error de escribir todo el guión y leerlo palabra por palabra. Elimina el flujo informal y conversacional y hace que parezca que estás leyendo un discurso.

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7 Elija una plataforma de podcasting

Una plataforma de podcast es donde subes tus nuevos episodios después de grabarlos y editarlos. No puede descargar directamente a una aplicación de juego importante. Por lo tanto, debe elegir un excelente host de podcasting que conecte el audio de su marca a los reproductores multimedia populares.

También puede vincular la plataforma de alojamiento a su sitio web. Crea un reproductor incrustado para acceder al contenido directamente desde su página.

8 Lanza tu primera serie de episodios

Aquí hay un consejo para un podcast de marca exitoso. Comience el lanzamiento con tres a cinco episodios. Tiene sus ventajas.

En primer lugar, proporciona a su oyente una gran cantidad de contenido para presentar la serie de su marca y acostumbrarlos a escucharlo. En segundo lugar, transmitir hasta tres o cinco episodios lo ayuda a clasificarse rápidamente entre otros ex podcasters.

Otra ventaja es que grabar y lanzar esta cantidad de episodios revela cuánto se puede hablar sobre el tema elegido.

9 Sea consistente

Si desea aprender cómo iniciar un podcast de marca, la consistencia es clave. Imagínese correr a casa para ver su programa de televisión de las 8:30 p. m. solo para que lo reprogramen o lo retrasen.

¿Sientes decepción? Así se sienten tus suscriptores de podcasts cuando extrañas los horarios de subida. Ahora imagina que ni siquiera publicas regularmente.

Lo entiendes: siguen perdiendo interés y encuentran otro programa de podcast que vale la pena. La duración del podcast también es importante. Hágale saber al oyente cuánto tiempo necesita dedicar a su apretada agenda.

10 Promociona tu podcast de marca

Después de lanzar su podcast de marca: cómo llegar a más oyentes objetivo

Primero, aproveche los canales en línea, como las redes sociales, los sitios web, los foros en línea y otros programas de podcast. También deberías considerar publicar tráileres de podcasts. Esto desencadena una audiencia ansiosa que espera la fecha de lanzamiento especificada.

Otros consejos incluyen el uso de títulos y descripciones de episodios breves y convincentes. Convertir series de podcasts en publicaciones de blog también ampliaría su alcance. Finalmente, use análisis de podcasting para medir qué implementaciones funcionan.

Conclusión

Un podcast de marca es una herramienta eficaz para difundir el conocimiento de su marca entre clientes potenciales. Les ofreces información útil a través de podcasts que indirectamente les acercan a tu marca.

Aunque no es del todo promocional, es una apuesta segura para impulsar tu negocio si se planifica correctamente. Pero el éxito no llega de la noche a la mañana. Mantente consistente. Siga entregando contenido de calidad a su público ideal y le brindarán la atención que desea.

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