¿Será un éxito la televisión social?

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La televisión basada en la web no es un concepto nuevo, pero la idea de ‘Social TV’ todavía está relativamente inexplorada por cualquier medio convencional. Las redes sociales y la televisión siempre han estado entrelazadas, con el tweet en vivo fomentado entre el público y las redes de televisión que confían en plataformas como Twitter, Facebook y, sí, Snapchat para obtener publicidad, especialmente entre los espectadores jóvenes.

“Los cineastas y los creadores de series en particular están creando espectáculos que son lo suficientemente flexibles para ser promovidos de maneras más creativas por el marketing y están configurados de una manera que lo respaldan. Tiene plataformas tradicionales en aumento”, dijo Tim Gibbon, fundador y director de la empresa de marketing y redes sociales Elemental Communications.

“La televisión web ha tenido éxito porque los consumidores ya están donde los proveedores de plataforma y tecnología quieren que estén, o lo suficientemente cerca. Ya sea desde un celular, tablet, computadora y/o televisión conectada a internet, no es un salto difícil para el público”.

Las empresas han estado dando prioridad al contenido de video durante algún tiempo, desde los cambios en el algoritmo de la línea de tiempo de Facebook hasta la adquisición de Vine por parte de Twitter. El enfoque de Instagram y Snapchat en la imagen y el video en lugar del texto los ha convertido en el hogar perfecto para este tipo de contenido, de usuarios y marcas.

“La tendencia aquí es que las plataformas sociales y las empresas de tecnología no se limitan a sus entornos”, continuó Gibbon. “Son mejores para identificar dónde las audiencias existentes y nuevas quieren su contenido y, lo que es más importante, cómo quieren interactuar con él. A diferencia de sus competidores tradicionales, son mejores para leer el ecosistema y adaptarse a él.

“Las plataformas sociales como Snapchat necesitan evolucionar para mantenerse actualizadas y crecer. Con la relación entre Facebook e Instagram [and] Con el reciente lanzamiento de Instagram Stories, el potencial para las marcas, que incluirá a los creadores de contenido, es brillante”.

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YouTube también lanzó recientemente el servicio de suscripción YouTube Red (programado para lanzarse en el Reino Unido en algún momento de 2017), dedicado a producir series web de alta calidad como soltero por 30, campamento de baile y el ahora cancelado Susto PewDiePie.

“Solo hemos arañado la superficie con ciertos programas, con servicios dedicados no tan utilizados como las plataformas sociales. [such as] Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, WhatsApp, YouTube y otros”, agregó Gibbon. “Estas plataformas han sido los entornos más fuertes para la televisión, la web o de otro tipo… Incorpore más jugadores y competencia a la mezcla y más es posible.

“Las plataformas más nuevas en el ecosistema tienen un gran impulso detrás de ellas, pero lo que es más importante, parecen ser ágiles. [enough] para crear programación que los consumidores quieran ver en sus propios términos. Los creadores de contenido tienen ecosistemas potencialmente poderosos donde las conversaciones son consistentes y vibrantes para profundizar”.

snapchat_social_tv_nbc_la_voz La idea detrás de los cinco episodios de Snapchat La voz la vinculación es permitir que los fanáticos sean parte de la serie y afectar su resultado, con más de 20,000 entradas recibidas en menos de dos días. A cambio, NBC obtiene contenido económico generado por el usuario junto con promoción gratuita para su programa insignia.

“Nuestra asociación con Snapchat representa inclusión, creatividad e innovación, los elementos clave que han hecho La voz una de las franquicias más exitosas de la televisión», dijo Paul Telegdy, presidente de Alternative & Reality Group de NBC Entertainment, en un comunicado de prensa. “Esta colaboración interactiva brinda a nuestra apasionada base de seguidores la oportunidad de participar directamente y convertirse en parte de nuestro Voz familia.»

La asociación con NBCUniversal es el último esfuerzo de Snapchat para llevar contenido de video original a la pestaña Descubrir de la aplicación, pero de ninguna manera es el primero. La primera incursión de la plataforma en el mercado fue con la comedia de Sasha Spielberg literalmente no puedo Hasta hasta en enero de 2015, que luego se renovó por segunda vez.

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De acuerdo con Tiempos financierosLa cobertura de Snapchat de los Juegos Olímpicos de Río este verano atrajo a 49 millones de espectadores únicos solo en la primera semana, lo que demuestra que los eventos en vivo son un éxito entre los usuarios de las redes sociales.

social_tv_reality_rio_olympics_snapchat Snapchat también tiene acuerdos con productoras, incluidas Comedy Central, Food Network, CNN, National Geographic, Vice, Yahoo y Warner Music Group, para crear contenido breve y temporal que aparecerá a su base diaria de 150 millones de usuarios en la pestaña Descubrir. .

“El mayor cambio en la industria es la cantidad de actores, escritores, directores y productores establecidos que ahora muestran interés en jugar en el grupo de series web”, dijo Sally McLean, directora y productora de series web. República de Shakespeare. “Y eso probablemente se deba al hecho de que las series web ahora no solo se están volviendo más populares, es decir, más vistas, sino también por la libertad creativa que brinda a todos los involucrados.

«Otro cambio [is] cómo se entrega la serie. Cuando la serie web se hizo popular, mucha gente estaba tratando de emular lo que se estaba viendo en la televisión tradicional, especialmente en términos de duración… La gente está más preparada para experimentar con el formato y encontrar la mejor manera de contar las historias que quieren. Cuota.»

La última incursión de Snapchat en el contenido de video original podría leerse como un experimento relativamente inocuo en este momento, pero también podría ser la chispa que interrumpa la relación de la industria de la televisión con Internet y las redes sociales. En un entorno posterior a la televisión, donde los servicios como Netflix y Amazon Prime tienen la misma probabilidad de ser el destino al que acuden los fanáticos y los espectadores casuales que los canales tradicionales, la forma pequeña y efímera de contenido de Snapchat podría simplemente llegar a una audiencia que nadie. más. está asistiendo.

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